从海丝古城泉州到时尚之都米兰：七匹狼向世界讲述中国男人的商旅美学

2024年，首款3A大作《黑神话：悟空》的全球爆火，不仅为国产游戏出海添了一把熊熊烈火，更点燃了国人的文化与品牌自信。从风靡国际的马面裙，到席卷全球的黑神话悟空，服装、游戏、音乐等文化载体以直击人心的表达，跨越地域与语言的界限，引发跨时空的文化共鸣。多样、深刻、神秘的东方文化，不断给世界带来惊喜。

千年前，海上丝绸之路连通中国与欧洲，让东方丝绸风靡世界。2024年，中意两国建立全面战略伙伴关系20周年之际，源自中国泉州的时尚品牌七匹狼(002029)，将以“新商旅，行世界”为主题，从泉州出发，横跨7000公里，于9月22日第六次登陆时尚之都米兰，续写丝绸之路传奇旅程，向世界呈现一场东方美学盛宴。始建于1864年，由乌里塞・斯塔齐尼设计的米兰中央火车站将首次迎来中国品牌大秀，七匹狼全新创作的商旅夹克即将盛大亮相。

适配“旅途+会客”多场景，七匹狼商旅夹克首登米兰

科技缩短了人类出行时间，拓宽了可以抵达的远方。居家、通勤、差旅，工作与生活，社交与旅行，一天之中需要解锁无数个场景，场景间互相交错融合，边界也日益模糊。从北京到泉州，从泉州到米兰，从米兰到圣地亚哥，随时随地开启一次出差，逐渐成为常态，异地、他乡，空间不断变换，温度、天气同样变幻莫测，狂风暴雨总是突如其来。J人总能想到万全之策，各式装备塞满行囊，以应无穷变化；P人随遇而安，狂风暴雨却总有狼狈之时。

商旅人士就不能拥有一件实用、舒适百搭兼具功能性的服装么？

在过去，男装的实用与功能性，被市场长久忽视。传统正装、休闲装品牌在各自领域推陈出新，却并不能兼容消费者在不同场合的穿着需求。如今，忙碌的生活节奏中，男装使用场景千变万化，一次滨海公园的晨跑后，紧接着的是城区CBD的商务会客，傍晚，或许还会面临一场突如其来的差旅。

舒适、百搭、实用，瞬息应万变，在这个商旅需求不断增长的时代，显得尤为重要。

锚定男装场景边界的消弭以及对产品功能需求的提升，七匹狼占位商旅赛道。本次七匹狼24/25秋冬米兰大秀以“新商旅 行世界”为主题，将重磅呈现都市机能商旅、科技商旅、文化商旅三大商旅系列产品，打破传统男装既定界限，兼容时尚、舒适与气候应对，重构夹克新貌，满足用户在商务、通勤、旅行等不同场合的穿着需求，让商旅人士真正实现“旅途舒适，会客合适”。

一件夹克，多样场景。近年来，骑行成为中产热门的户外运动，然而，长时间的体力消耗与突发恶劣天气，极易引起失温，引发不可控的风险。七匹狼都市机能商旅夹克采用防水、防雨功能性面料，同时配备反光条、可拆卸设计，抵御气候变化的同时，还能提升骑行安全性。不仅如此，立体剪裁与肌理面料的设计提升了穿着的舒适度和质感，使得都市机能夹克为用户的日常通勤与休闲运动，提供一衣多用的百搭方案。

实用与舒适度兼具，七匹狼还赋予商旅夹克更多可能性。在出差或者旅行中，为了有片刻的休憩，自备一个颈枕是商旅人士的习惯。科技商旅夹克在柔软、舒适、透气的面料基础上，采用充气颈枕、蓝牙连接、透明充气羽绒服等创新设计，为出差与户外探险，提供实用与舒适的穿着体验。商旅夹克同时引入的温变、光变面料等变色技术，亦为城市生活与户外探险，增添了趣味性与个性化。

在本次米兰时装周，马可波罗笔下的刺桐港也有了更具象化的表达。七匹狼将泉州市花刺桐花带向世界，文化商旅系列以丝绸之路、刺桐花和泉州非遗珠绣为灵感，巧妙融合泉州丰富的文化元素，为产品增添了东方文化底蕴和艺术价值。

极致专业打造顶级质感 “夹克专家”向世界呈现中国男人的商旅美学

极致专业、极致创新，让七匹狼从中国品牌一步步走向世界品牌。

2023年，基于对市场细分场景的洞察，七匹狼启动品牌焕新战略升级，聚焦 “夹克专家”定位，开创“夹克专家”品牌发展新格局。通过创新性结合功能科技面料、精湛制作工艺与智能黑科技，七匹狼分别推出生活运动、通勤行政、生活休闲三个系列的双面夹克产品，匹配注重舒适和功能的“户外特种兵”，需要在商务、办公室及差旅场景中随时切换的雅痞绅士以及对多样性和创新极具追求的年轻时尚捕手。三大主题实现日常生活场景及人群覆盖，展现穿着者独特的个性与时尚态度。而对产品的极致创新，也让七匹狼突破场景与年龄的双重边界，收获了众多年轻消费群体的喜爱。

洞察消费者真实需求，七匹狼打造出了中国人自己的品牌。不过，当今全球时尚话语权仍被西方国家主导的背景下，中国品牌在国际市场的时尚话语权仍有待提升。推动国牌焕新，让时尚回归东方叙事，也是七匹狼以及众多中国品牌共同的理想。七匹狼坚持“走出去”，学习西方、融入西方、超越西方，构建东方时尚(603377)话语权。

早在2015年，七匹狼就作为首个被米兰时装周官方邀请的中国男装品牌，把中国的时尚力量带到世界舞台，在世界时尚之巅演绎东方艺术与现代时尚的传奇碰撞。截至目前，已五次登陆米兰时装周，通过积极与世界对话，打破中西方的时尚边界，七匹狼不断扩大中国品牌在全球时尚领域的认可度与影响力。

图：七匹狼往届米兰大秀

穿越数千年，七匹狼以服装为载体，不断探索传统文化的时尚表达。本次24/25秋冬米兰大秀，“新商旅 行世界”大秀主题承载的不仅是七匹狼闯荡世界、行走世界的梦想，也是中国品牌对东方美学与现代设计融合的深刻理解，展现出了中国服装品牌在文化创意与科技创新方面的无限潜能。

涓滴入海汇聚磅礴伟力。千帆出海，正从中国起航。

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