Zara：加速本土化，直播新尝试 营收待增

这场直播请来了联名合作设计师 HarryLambert，为秋冬联名系列宣传，该系列 21 日 0 点发售。服装产品定价 249 元到 1999 元，高于普通产品。直播设在上海安福路限时体验空间，时尚博主安吉林 Angelene 主持，交流穿搭灵感，延续品牌推广和形象塑造风格。一周前，Zara 在上海安福路同一位置开设为期两个月限时店，用策展思路布置，有精选和联名系列等。Zara 加速本土化，包括与中国设计师联名、试水抖音“秀场风”直播等。但财报显示，截至 2024 年 7 月底的 2024 财年上半年，Inditex 集团“亚洲及其他地区”营收占比下滑。不仅 Zara，其他国际快时尚品牌也进入精细化运营深耕阶段，加码本土化，如 H&M 加大与中国设计师合作，优衣库转向本土化门店管理。Zara 直播当晚，中国快时尚品牌 URBANREVIVO 也在抖音首次尝试“秀场式”直播，人气远超 Zara 联名场直播。

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