开学季引燃消费热力

本报记者 孙婷婷 文/图

8月19日，在位于京广南路的小商品市场——盈合万货城，不少文具用品店、体育用品店里，家长带着学生正在挑选开学需要的物品。暑期逐渐进入尾声，大、中、小学生们正为即将开始的学习生活作准备，由此掀起了一波消费热潮。

消费品类多元化

新学期即将来临，学生们选购学习用品成了开学的首要任务。记者走进一家文具用品店内看到，琳琅满目的商品吸引了不少学生们的驻足，从水彩笔、马克笔等的绘画用具，再到本子、便利贴的学习用品一应俱全。

“快开学了，就带着两个孙女过来，买点孩子需要的笔和本。”张爷爷告诉记者，“新学期适当买点新物品，图个新气象，鼓励她们好好学习。”记者观察发现，该店内文具用品的价格从几元至几十元不等，可满足不同年龄段学生的需求。在该市场内，一名店主告诉记者，最近文具用品销量都很火爆，店内物品不仅可以批发,也可以零卖，所以，不少周边的居民都会过来为孩子选购新学期的物品。

篮球、足球、羽毛球拍……在一家体育用品店内，即将步入大学生涯的楠楠和姐姐正在选购羽毛球拍，楠楠告诉记者，上大学就有充足的时间锻炼身体了，自己对羽毛球比较热爱，想着来逛一逛，选购一副球拍，再买一筒羽毛球，到时候可以和新朋友们一起运动。

手机、笔记本电脑、平板电脑是大学生开学必备的“老三样”。8月19日，在位于大学路上的华为授权服务中心，店内人气高涨，该店工作人员正拿着一款最新版的笔记本电脑向顾客介绍。据了解，现在准大学生购机享有优惠活动，因此，不少准大学生前来体验、选购。

品类多样的物品，让开学的“仪式感”满满。记者在走访中发现，从箱包服饰到洗漱用具等的生活用品，从文具到图书教辅等的学习用品，从防晒、驱蚊到电子数码等的随身用品，学生们基本都有所涉及。

消费偏好个性化

在促进消费稳定增长、培育壮大新型消费背景下，学生人群的消费需求、消费特征和消费观念等值得关注。那么，如何更好挖掘其消费潜力？

记者在走访中观察到，不少学习物品的设计越来越注重个性化，书写方便甚至带有小镜子的笔、憨态可掬带有蜡笔小新图案的笔、能捏捏解压的卡皮巴拉本子……从卡通形象到潮流IP元素，以此来满足不同阶段学生的审美需求。

8月19日，在二七万达一家精品店内，店员正在学习用品区域补充商品。“现在大家生活条件好了，愿意为颜值和品质买单的消费者多了起来。”据工作人员介绍，笔的销量目前不错，消费群体以中小学生为主。记者看到，该店学习用品区域摆放的有酷炫的天官赐福盲盒笔、可爱的叶罗丽盲盒笔、柯南文具盲袋等独具特色的文具用品。

“作为一个文具控，每每开学，就会想要购买一些新文具。”购买过商品的小学生梦玉说，尤其是文具盲盒真的很让人上瘾，每一次拆开都是一种惊喜，一不小心就想收集这个系列所有的款式。

一些业内专家表示，现在的学生比较注重悦己消费和体验消费，在产品选择上更偏个性化，相关商家通过提供原创、特色、联名等感官体验丰富的产品来满足学生多元化和个性化需求，突出青春、活泼、健康、时尚的产品设计元素等等，能够更好地激发消费活力。

消费趋向智能化

小小文具市场也有新蓝海。记者发现，除了常见的文具物品，一些电动文具套装也很畅销。拿某款电动文具套装来讲，里面包括双电源削笔机、桌面吸尘器、粗细可调电动橡皮擦、橡皮替芯等等，在某网络销售平台，近7天销售数量上千件。不少消费者表示，整个文具套装，包装精美、品类多样，是幼升小绝佳的“升学礼”。

在这一方木质的书桌上可以体验AI功能，上面有教材同步练、名师精品课、绘本伴读、眼保健操等等功能。8月19日，在作业帮（二七万达店），店里的工作人员正指着某款AI伴学学习桌向李女士介绍，只见学习桌上嵌有一个椭圆形的显示屏，用手指轻轻在显示屏上滑动，即可选择自己想要的功能。

“我姐姐家的孩子，还有一年时间就要升初中了，但词汇量积累得比较少，每次英语成绩都不怎么理想。担心影响他升初中选学校，所以开学前，我给他购买了一款AI学习桌。它的智能系统里可以很好地识别英语单词，发音很标准，而且还有详细的释义，希望能够帮助他好好学习。”一位购买过学习桌的消费者说。

随着技术的不断发展，一些智能产品技术日益成熟，为传统的学习物品带来更多的可能性和创新性。拿智能学习机来讲，其广阔的应用前景将推动该行业规模快速增长。据艾媒咨询预测，2025年中国教育智能硬件市场规模将超1000亿元。

学生的开学物品里折射出社会经济的变迁、科技的飞速发展。如今，学生的个性化用品越来越多，装备越来越贵。对此，相关业内专家表示，从消费品类看，消费者在开学季购买的产品不再局限于文具、书籍和服装鞋帽等，智能技术的发展和智能设备的兴起，也带动数码设备、电子产品的需求量不断攀升。家长和孩子应按照家庭能力和消费需求量力而行，不必过度消费，增加家庭负担。同时，一些商家也不应夸大宣传，助长攀比风。

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