网购被这届年轻人玩明白了

今年以来，如果评比最流行的消费风向，定非“分散消费”莫属。知萌咨询发布的2024年中国消费趋势报告显示，购物前在多个平台间搜索比较的消费者行为比例已经超过60%。

一些网友总结新“购物经”，甚至形成了顺口溜——小红书种草、京东买3C、淘宝买日用百货、唯品会买衣服鞋子、拼多多看农产品零食、找工厂货上1688……消费分散有了完整而详尽的“攻略”。

有人说年轻人的消费画风变了，表面确实如此，但变化之下其实依旧是如今年轻人消费很精明的本色。

电商平台眼下出现了不小的分化，京东天猫唯品会纷纷走上了术业有专攻的方向，这实际在很大程度上，正带给消费者更好体验。

比如京东，最近几年大张旗鼓卷低价之外，在家电数码上的投入也十分引人瞩目，衍生出平台垂直采销直播间、数码家电以旧换新等新运营策略，并且叠加多年投入的独立售后服务保障，不断对外扩展其家电品类影响力。

唯品会作为卖大牌服饰起家的电商，则将重心放到了服饰上。一手打出低价杀手锏，另一手进行会员服务升级，提供便捷的退换货、大牌正品保证及品控等服务。类似这些攻长板的举措，很快被消费者盯上，大家自然明白分散买才能获利最大。

当大家手机里不再只装一个购物APP，对不同平台分需求精明“宠幸”，市场感受也十分明确。如今电商平台的专长就如同被安放到了放大镜下，被更多人看到。

数据显示，随着平台上的品牌和商品日益丰富，今年二季度，服饰超级大牌日和超级品类日的整体业绩同比增长超过49%，其中户外运动服饰装备、新中式服饰等当季趋势商品的销售额快速增长。

总的来说，消费者越来越精明，消费精准而分散，电商玩家投其所好，电商专业化发展新趋势很明显。而反过来，也可以理解为，“赢者通吃”的电商时代一去不复返，加之电商进入存量时代，市场环境承压，电商正在遭遇一场“压力测试”。

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