2024山东夏日“以旧换新”消费季释放夏日经济新活力

家电、家装、高品质住宅；汽车、机器人、机器狗；葡萄酒、鲁菜、非遗……8月18日晚，2024山东夏日“以旧换新”消费季暨“国潮臻品馆”烟台周活动落下帷幕。本次活动设置国潮臻品—“家”、国潮臻品—“和”、国潮臻品—“品”、国潮臻品—“重”等5个主题19个展区，是贯彻落实推动消费品以旧换新决策部署的具体行动，将助力培育发展国货“潮品”等新的经济增长点。

供给和需求是经济发展的一体两面，需求牵引供给，供给创造需求。此次夏日“以旧换新”消费季暨“国潮臻品馆”烟台周活动蕴含哪些消费新趋势，供给侧又能发挥多大的潜力？记者进行了探访。

厂家给出真金白银的补贴

海风轻拂，从观礼区向展区走，首先映入眼帘的便是国潮臻品—“家”展区。

“您看到的这台冰箱，面板是岩板，能使绿叶菜保存十几天仍然新鲜。”卡萨帝展区的工作人员介绍，根据政策，消费者在“以旧换新”时，不仅能拿到旧家电的折旧费，还能享受新家电的优惠补贴。

烟台市民赵先生表示，“这次来活动现场，不仅了解了‘以旧换新’政策，还看到了保鲜、嵌装技术都很先进的冰箱，打算进一步了解后购入。”

“海尔全系的产品都参加‘以旧换新’活动，在政府补贴的基础上，品牌将再给出10%的优惠力度。”海尔智家青岛分公司烟台大区总监郭屴峰介绍，针对消费者关于换新家电与原有橱柜不匹配的顾虑，企业将提供厨房的局部改造服务，帮助消费者解决后顾之忧。

“现在国产的新能源车车型设计不错。”在国潮臻品—“重”主题展区的比亚迪展区前，市民李华正在了解新能源车“海豚”，“现在汽车以旧换新的补贴额度提高了，要抓紧时间换新车了。”

“比亚迪全系车型都可以享受国家以旧换新的2万元补贴，厂家也根据不同车型推出了相应的置换补贴政策。像‘海豚’这个车型，不仅可享受国家的补贴，还可享受最高4000元的厂家置换补贴。”比亚迪烟台卓景直营店市场经理姜钧介绍，“以旧换新”活动对企业和消费者来说是“双赢”。对企业而言，提高了品牌、产品知名度的同时还拓展了客户群体；对消费者来说，不仅能详细了解政策内容，还可以享受真金白银的双重补贴。

“目前，山东在国家汽车以旧换新平台申请量占全国比重超过1/6；回收‘四机一脑’旧家电692万余台，销售新家电377万余台，以旧换新带动消费市场持续向好。”省商务厅厅长陈飞表示，上半年，全省实现社会消费品零售总额同比增长5.5%，高于全国平均水平1.8个百分点，增速连续15个月高于全国。

新品开发契合年轻化需求

谈及“以旧换新”，卫生间和厨房的“焕新”是热门话题。由于传统基础装修存在工期长、过程繁琐、环保不达标、施工现场尘土飞扬、扰民等诸多问题，消费者对家装以旧换新有畏惧心理，想装又怕麻烦。

“传统的卫生间翻新需使用水泥和沙子，还需进行72小时的防水测试。”万华生态运营经理徐宁介绍，“我们摒弃了传统的方式，使用具有防水隔热保温作用的万华专利新型材料聚氨酯发泡进行翻新，可以在24小时内完工。”

“使用新材料翻新，不仅无醛健康，还能快速完工且不影响日常生活。”徐宁表示，烟台市政府给予厨卫整体“焕新”补贴10000元。

小到家装，大到住宅，都有吸引消费者的新魅力。“房子使用混凝土实心砖，两面铺设阻尼隔音毡，让分户墙形成三明治隔音结构等多个隔音系统，解决噪音问题；将保温层搭载混凝土中央，实现保温与建筑同寿命等新做法，提升了住户的生活幸福感。”在高品质住宅展区，蓝天·博识雅苑的工作人员正在向消费者介绍。

穿过熙熙攘攘的人群，走到国潮臻品—“品”展区，张裕葡萄酒展区前挤满了年轻人。“还是第一次喝气泡葡萄酒呢，很特别，得带走几瓶。”来自济南的游客王昊然品尝完“小萄”后说。

“‘小萄’由纯葡萄酿造而成，是一款便携、易饮且契合当代年轻人生活理念的气泡葡萄酒。”张裕低度酒运营中心烟台城市经理林济开介绍，这款产品专为年轻人打造，自今年4月上线以来，已成为年轻人露营、聚会等消费场景的热门伴侣。

科技加持塑造品牌竞争力

“我们专注于研发用于高危环境的机器人，比如防爆灭火侦察机器人、柴油机驱动快速反应灭火机器人等。”山东国兴智能科技股份有限公司海外事业部经理郭军指着一款机器人介绍，“这款机器人从研发到制造实现了100%的国产化，搭载的水炮流量可达每秒80升，可持续工作5—6小时。”

“南到南沙群岛、北到黑龙江，新疆的高海拔区域，以及东南亚、中东、欧洲等地都有这些机器人的身影。”郭军表示，对于国外的客户，机器人可根据需求搭载海外品牌的水炮或配件，每一台都可以进行个性化定制。

不断出“新”，靠的是创新能力。“禾香板的原材料就是稻草吗？”现场的消费者向万华生态展厅的工作人员提问。工作人员介绍，“别看这块板子小小的，其实它拥有两个国家科技进步奖呢。其中的胶是国家科技进步奖一等奖，板子是国家科技进步奖二等奖。”

研发和创新都需要强有力的人才支撑，促进文旅消费同样少不了人才的培养。烟台文化旅游职业学院设置烹饪、文创、电商、旅游服务等展示区，是本次活动的唯一一个学院展区。目前，烟台文化旅游职业学院正全力实施AI赋能提升行动，推动产业链与专业链、课程内容与行业标准有效对接。学院发起或参与近40个产教融合共同体和联合体建设，校企共建8家产业学院、16个生产性实训基地，与50多家区域龙头企业和区市、部门开展深度合作，为烟台文旅产业发展作出了职教贡献。

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