国足18强赛首战「全媒体独播」，究竟为哪般？

文 | 体育产业生态圈

再过一会儿，国足2026年世界杯预选赛18强赛（以下简称「国足18强赛」）的首战就要打响，想必不少球迷已经在屏幕前做好了准备。

但这次，还没正式亮相的国足，却「过早」成为了舆论关注的焦点。

8月28日，爱奇艺体育率先发布了国足18强赛的直播预告，而其中一个字眼，立马引起了广大球迷的注意——「全媒体独播」。

爱奇艺体育的老用户或许有印象，这几年爱奇艺体育买到的诸如欧冠、网球大满贯之类的顶级赛事版权，如果选择独播，一般的表达都是「全网独播」。

于是讨论四起：「全媒体」的意思是，央视也不播吗？

此后，足球圈内大V纷纷下场评论，指出这起事件大概率是和版权方的谈判尚未达成一致，最终还是会播出的，「球迷们不必过度担心」。

网上也流传着一张前几日央视五套的字幕条预告，显示的正是9月5日的国足比赛的直播信息。

但随着时间一点点流逝，迟迟等不来的官宣，让球迷的焦虑再也压不住了。「爱奇艺体育为了挣钱故意不给其它平台转播」的声音渐成主流，负面情绪也在爱奇艺体育将本场比赛列为付费转播后达到了高潮。

而CCTV5和央视频的节目预告中，国足18强赛的比赛信息静默地消失了——据氪体了解，在下架前，这场比赛在央视频的预约人数已有3.3万次。

在央视频的预告中，中国vs日本的时间段已被其它节目占满。

在部分大V的引领下，球迷的不满终于形成了难以平息的声浪。

最终，中国足协官方微博贴出的比赛预告中，「转播平台」下仅有一家「爱奇艺体育App」，让所有猜测尘埃落定。

然而，这起看上去明白无疑的「爱奇艺体育独播事件」，真的是大家以为的那样吗？

首先，最有必要澄清的一点是，到底是谁来负责国足18强赛直播版权的销售？

事实上，亚足联的比赛直播版权是由一家名为「Asia Football Group」的公司全权代理的，据其9月4日的公开声明显示：在中国大陆地区除新爱体育（爱奇艺体育）已获授权外，其他任何机构均未获授权传播十八强赛赛事节目。

这也就意味着，不管是爱奇艺体育，还是其它接洽的平台，都只是国足18强赛的独立买家。对于亚足联的报价，爱奇艺体育接受了，而别家最终没有接受。

就这么简单。

那么，既然爱奇艺体育是中国大陆唯一的买家，它使用「全媒体独播」的字眼宣传自己，就没有什么值得指摘的。

所以骂「爱奇艺体育不卖给别人版权」，就有些驴唇不对马嘴了。

至于这个谬误信息是怎样传起来的，一些足球大V的以讹传讹显然要负责任。

而最让球迷不满的一点可能还是，必须花钱才能看国足。

据各平台公开信息，在爱奇艺体育App上购买本场比赛，需要8元；而和爱奇艺体育达成内容合作的抖音，则需要「99钻」——安卓手机端需要9.9元，苹果手机端则需要15元左右。

很多从业者也表达了自己的态度：当年体育版权高企之时，付费观赛就令观众避而远之，最终让转播方和球迷落得个双输的结果。如今处在声誉低谷的国足公共形象本就不佳，「看球支持居然还要花钱？」

但应该意识到的是，爱奇艺体育作为一家商业媒体平台，第一要务始终是保持收支的平衡。从前面的叙述已知，亚足联对18强赛显然开出了不菲的高价，因此，我们不能苛求让花了真金白银的爱奇艺体育抛弃最起码的生存逻辑。

另据氪体对国足商业价值长期以来的跟踪，品牌主如今对于国足的态度也相当谨慎，这就导致转播平台指望卖广告完成回本，同样是不切实际的想法。

所以，通过公司自身的营收测算定价，买卖由人，是再正常不过的商业行为。之前巨额版权压死一众巨头的故事还历历在目，让想看的球迷花一杯饮料的钱帮自身回回血，远不是什么「贪得无厌」的操作。

当然，以球迷的视角来看，观赛的花销自然越小越好。但话说回来，如果爱奇艺体育也放弃购买，中国大陆无一家官方转播商，难道就是我们希望看到的局面吗？

而对于国内的媒体平台来说，都值得思考的一件事请则是，当大家都在不惜代价哄抢世界杯等顶级大赛、却对于中国队自己的比赛「斤斤计较」，这样是否真能促进国内形成良好的观赛文化？

还有人说「免费盗播比比皆是，谁稀罕付费转播。」

首先，盗播是违法的。2023年1月1日起施行的新修《体育法》第52条第二款就规定：「未经体育赛事活动组织者等相关权利人许可，不得以营利目的采集或者传播体育赛事活动现场图片、音视频等信息。」

2021年6月1日起施行的新《著作权法》也提到，体育赛事节目只要被定义为符合独创性的视听作品，均可以被著作权法所保护。

此外，更现实的逻辑是，一旦盗播大肆横行，媒体因赚不到钱纷纷撤出体育行业，对中国体育的伤害才是真正的「灭顶之灾」。且盗播链条中，大量涉黄涉赌广告内容对人的荼毒之深有目共睹，一个充斥着色情、赌博窗口的播出界面，又怎么可能是优秀的视听服务？

归根到底，舆论的激烈反应最终又会回到那个核心的问题：「为国足花钱，到底值不值？」

某种意义上，这其实是个无解的「天问」，因为觉得值的人就不会这么问；而觉得不值的，就算免费播出又有多少真得愿意收看呢？

氪体前不久刚刚专门报道过美国NFL因为转播垄断遭到240万用户集体起诉一事。要知道，在大洋彼岸，看一场球的花费可远远不是一杯饮料钱就能解决的。

在那篇文章里我们已经谈到，美国体育的极端商业化确实对消费者造成了伤害，但与之相对的是，中国体育商业化土壤的贫瘠，也对中国职业体育的可持续发展有害无益。

当然，说一千道一万，一切的根源还是国足赛场上的表现。真能踢出精气神来，不愁没处转播；而越踢越拉胯，就算亚足联卖白菜价也将无人问津。

所以，自己的命在自己脚下。中国男足，请玩命战斗！

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