“换”醒消费新主张，美克美家以旧换新稳抓市场新机

随着“促消费”成为2024年中国经济发展动力关键词，以旧换新和绿色健康消费，成为政府在稳定和扩大传统消费、培育新型消费上展示行动决心的重要举措。

3月7日，国务院印发推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案为家居行业消费市场注入源动力，消费潜力得到明显释放。面对从增量市场到存量市场的新一轮竞争机遇，家居品牌百花齐放，作为品质生活家居代表的美克美家，凭借长期坚守的绿色理念、创新营销模式和诚意十足的共享策略，表现亮眼。

01 “促消费+惠民+创收”一站式落地，借以旧换新实现破旧立新

伴随近年家居消费市场节奏放缓，存量市场里潜藏的蓝海被激活，全屋装修和整家二次改造之外，越来越多局改微改需求被释放出来。用户更分散、需求更个性、消费模式更多元，传统家装服务营销模式被打破，更具创新能力的服务机制受到考验。

如何真正将绿色生活的倡导和促消费、惠民生及企业创收全方位兼顾，成为本轮政策带动机遇的关键所在。为此，美克美家自政策发布立即启动绿色换新流程设计并于4月1日全面落地。充分考量操作普适性，项目开启一对一直通咨询服务，并通过补贴计算和申领、签订意向、补贴消费、配新与收旧、旧品拍卖、修缮回赠、善款捐助实现一体化完整通路搭建，打造出政策、品牌与市场之间更高价值孵化的适配机制。大件家具搬运痛点、绿色再造等问题也一并打包其中，成为真正惠民的“一站式以旧换新解决方案”。

为确保普惠力度最大化，回收范围涉及客、卧、餐、书房家具乃至窗帘软装等广泛品类，上门回收和至高30%的补贴权益得到市场积极反馈，短期即实现全国30多个服务中心回收家具数千件，快速树立起品质家居新一轮消费信心。

02 公益加码绿色初心，“换”醒美好生活的更高能量

绿色环保从不止步于一次政策响应、一场营销呼吁中，随着城市ESG概念再掀热度，品牌发展过程中的每一件产品、每一次服务、每一种观念，都将成为影响绿色未来的所在。

坐拥工信部授权的“绿色工厂”认证、重资打造美克ESG社区、20多年来倡导从设计师端贯彻环保材质与服务的美克，绿色，像艺术一样渗透于整个服务生态体系。在保障局改、微改焕新服务惠民基础上，美克美家结合高品质家具的耐用特性，对不影响陈设和使用功能的汰换产品开启了绿色再造规划，“以政策为先导，以公益结善缘”的全新创意模式，受到全国范围内爱心粉丝的关注。

为此，美克美家与思源·新浪扬帆基金携手发起“慈善拍卖 筑家助童”公益项目，充分调动美克美家全国会员和社会爱心人士，对回收家具进行公开慈善拍卖，所得善款全部用于爱心教室捐助，为偏远山区儿童的美育贡献资源和力量，而竞拍所得旧家具由美克美家进行专业修缮陈设于爱心人士家中，继续发挥新的艺术使命。

03 兑现更好的交付承诺，才是促消费穿越周期的可持续路径

面对不稳定周期，促进用户汰旧意愿的同时提升换新的价值认同同样重要，而高价值感优质居住体验的供给，是品牌把握这波机遇的破局之道。

“凭借全国二十多年在全国上百个地区的深耕经验，要坚定地相信人们对美、对美好品质的向往。面对经济起伏的周期，企业理应尽所能地帮助每个信任、陪伴和向往品质生活的用户靠近梦想。本次国家给予大力度扶持，美克美家作为绿色品质生活方式引领者，除加码惠民力度外，保障更好的交付品质才展现我们更高诚意的服务。”美克美家就阶段性成果如是说。

在线上、线下全渠道传播中，美克美家以旧换新服务已获得上百万关注度，这条新链路中，创新模式、价值延伸和品牌口碑的增值成效远超预期。

新市场机遇中，创新能量加持下，“以旧换新”这项绿色大计正在通过不同行业、不同品牌，抵达着更深远的角落，更遥远的未来，一如美克美家“把美好生活带到世界的每一个角落”的品牌使命，期待进一步落地推进中为家居消费以旧换新带来更多精彩，树立更好典范！

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