中老年人疯抢刀郎演唱会门票 情怀引爆市场热潮

中老年群体并非不看演唱会，而是在等待能够唤醒他们一代人记忆的演出。最近，刀郎的演唱会受到了中老年人的热烈追捧，其火爆程度甚至超过了音乐巨星周杰伦。多场演唱会门票供不应求，社交媒体上也频繁传出“天价黄牛票”的消息。有黄牛表示，原价880元的看台票已经涨到了13000元，相比之下，周杰伦演唱会内场票价格为5200元。

除了高价黄牛票外，“代抢”服务费也水涨船高。一位女士为了帮父母抢票，提前预约了代抢服务，但最终仍未能成功购票，她的父母只能在场馆外听演唱会。许多年轻人为给父母买到票，在黄牛之间周旋，感叹“尽孝不易”。

对中老年人来说，刀郎不仅是一位歌手，更代表了他们那一代人的情怀。他的歌曲如《2002年的第一场雪》和《冲动的惩罚》等，成为中老年人KTV必点曲目。今年8月30日，刀郎在视频号上开启线上演唱会直播，观看人次达6000万，点赞数超7亿。不少观众是60多岁甚至70岁的歌迷，许多人表示这是他们第一次在线感受演唱会的氛围。

自9月以来，刀郎的巡回演唱会“山歌响起的地方”已在成都、广州、南京、澳门、厦门等城市举办，年底还将在北京举办。据测算，这些演唱会给刀郎团队带来了数百万至数千万元的收入。这一现象表明，中老年人群具有很强的消费能力，打破了市场认为中老年人不会为此消费的观点。

在大麦APP的全国热搜榜单中，刀郎以绝对优势占据榜首，超越了张杰、陶喆、邓紫棋、周杰伦等知名歌手。此外，凤凰传奇、谭咏麟、刘德华、张学友等老牌歌手也受到中老年观众的喜爱。猫眼网站数据显示，“40+”歌迷是今年“张学友60+个唱”的购票主力群体，这与以往演艺市场的票房画像截然不同。

这些例子证明，中老年人群在文化娱乐方面有着尚待满足的需求，也为演唱会等文化娱乐产业的发展带来了新的机遇。作为线下演出市场的超头部内容，演唱会的火热也在拉动相关经济的增长。除了直接的票务收入，演唱会还通过周边商品销售、赞助和广告收入，以及带动当地的交通、住宿、餐饮、购物和文旅等经济活动，实现了经济效益的多元化。

许多粉丝为了观看一场演唱会奔赴一座城市，对他们而言，演唱会与旅行并不冲突。不少观众在确定好演唱会行程后，会提前做好当地的旅行攻略。中老年人涌入演唱会也显示出他们在文娱消费舞台上的重要地位。随着他们成为资深网民，更容易接触到文娱相关信息，进而产生购买意愿。市场调研数据显示，我国50岁以上的中老年网民数量达到3.25亿，月人均上网时长高达127.2小时，且这一年龄段的互联网用户比例还在不断上升。

中老年人群对精神层面的追求在旅游市场得到体现。综合全国老龄委调查和携程发布的报告，银发旅游人数已占旅游总人数的20%以上，其中55-60岁年龄段是主力消费人群，占比达到六成，61-65岁占比超过两成。中老年人正在用他们的消费行为重新定义市场，从演唱会到短剧，从旅游到社交，他们开辟了一片新的蓝海市场。

例如，中老年题材的短剧在各大平台上播放数据亮眼，如《闪婚老伴是豪门》累计播放量超过5.5亿，冲上全网短剧热度TOP1。然而，银发经济的市场布局不应追求短期利益。中老年人对高品质的文化娱乐体验有需求，市场需要深刻理解并满足这一群体的真实需求，为他们提供更多便利，提升消费过程中的体验，让中老年人真正享受到文娱带来的情感满足。

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