天猫双11高端旗舰新品热销 4000元档旗舰手机成交同比增57%
聚焦高价值产品,高端智能手机市场持续回暖。天猫双11数据显示,自10月21日开卖以来,4000元档以上国产安卓手机旗舰成交额同比去年同周期增长57%。
其中,天猫双11开场仅5分钟,苹果成交金额便超过了10亿,华为、小米、vivo、三星等3C品牌成交也迅速破亿。截止目前,vivo手机同比增长170%,荣耀手机同比增长154%,OPPO手机同比增长120%。
与前几年比拼数量的“机海战术”不同,近两年手机品牌集体冲击高端市场,在硬件性能、影像技术、AI功能等方面加码投入,以激活消费者换机动力。
9月13日,苹果iPhone 16系列,领先全网7天在苹果天猫旗舰店全球首发;10月14日,vivo X200系列首发,领先4天在天猫旗舰店率先开售;10月24日,OPPO Find X8系列天猫首发;10月29日,小米15系列首发优先天猫用户发货;10月30日,荣耀Magic7首发,领先全网9天在天猫开售;此外,一加13、iQOO13等新品纷纷在天猫首发。
今年旗舰新品手机价位段集中在4000-6000元档,配置全线升级。小米15系列、荣耀Magic 7系列均搭载了高通骁龙8 Gen 4处理器;影像方面,百倍变焦、潜望长焦、四摄等成为标配;此外,AI拍照、AI语音、AI写作、AI剪辑也成为各家手机的新亮点功能。
当前,新品作为拉动品牌成交爆发、获得增量用户的核心抓手,在首发渠道选择上,更倾向覆盖高净值用户数量最多的平台,而天猫无疑是首选。
过去一年,淘宝88VIP持续保持双位数增长,00后用户数同比增长67%,会员规模超4200万,成为国内最大规模电商付费会员。以小米手机为例,自2024年和88VIP深度合作以来,88VIP与非88VIP相比,GMV同比增长10倍,88VIP新客同比增长了3倍之多。
手机新品首发驱动电商平台销量爆发。根据数据机构“久谦”统计,今年双11第一阶段,天猫3C类目在“三大平台”中的市场份额为46.7%,领先其他平台,市场份额位居第一。从618到双11,3C数码品牌在天猫的持续强劲爆发势头表明,越来越多品牌正在将天猫视为品牌经营主阵地,成为推动品牌爆发的核心平台。
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