暑假旅游消费回归理性，大城小城居民“双向奔赴”

暑假余额只剩下一周，暑期旅游市场跟今夏气温一样，屡创新高。在去年暑期出行量较高的基础上，去哪儿平台机票酒店预订量稳步上涨，特别是县域酒店暑期预订量环比增113%。

去哪儿大数据研究院分析，与去年“报复性”消费不同，今年暑假旅游消费回归理性，消费选择也更加多元，两端分化的“K”型消费趋势明显——县域旅游表现亮眼，酒店预订量增幅跑赢大盘；出入境游恢复强势，有更多三线以下城市居民走出国门。有意思的是，这个暑假大城小城居民喜欢“双向奔赴”。小机场出发的机票预订量同比增长了七成，其中很多目的地是一线城市；另一方面，北京、上海、广州、深圳去县城预订酒店的旅客同比增长了43%。

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县域酒店暑期预订量环比增113%

与今年许多一二线城市陷入暑期旅游红海市场不同，县城迎来了一个相对友好的暑假。去哪儿大数据显示，7－8月，四五线及下辖县酒店预订量较暑期前环比增长了113%，同比去年增长了24%，涨幅跑赢一线城市。

从去哪儿平台上暑假酒店预订量最高的县及县级市来看，最火热的Top10县城是：吉林延吉、贵州荔波、湖北恩施、贵州兴义、云南弥勒、新疆布尔津、四川康定、贵州雷山、吉林安图、山西平遥。凉爽+交通便利是这些地方的共性，贵州独占三席。

有意思的是，这个暑假，大城小城居民似乎来了一场“双向奔赴”，互换主场度假。去哪儿大数据显示，去县城旅游的客人大多来自一二线城市，异地旅客占比达近八成，外省旅客占比达到一半以上，成都、北京、重庆、广州、上海是最喜欢去县城玩的TOP5客源地；其中，来自北上广深客源地的旅客量较去年暑假增长了43%。

另一方面，暑假去一线城市旅游的游客中，来自三线以下城市和下辖县的增幅最高，小机场出发的机票预订量同比增长了七成，Top5目的地是：北京、成都、上海、广州、重庆；三线以下城市小机场出发、到大城市游玩的旅客机票预订同比增长14%。

去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析，随着许多县城在基础设施建设、旅游特色体验打造方面的进步，越来越多一二线城市消费者愿意去探索曾经“养在深闺”中的县城；而随着“小镇青年”们消费能力的提高，也有越来越多的三线以下城市和乡镇居民到一线城市玩耍。大城小城居民的这种“双向奔赴”，有利于平衡各地的文旅经济发展；人群在旅游场景中的位置互换，也带给当地旅游业者不同的发展机会。

暑期机票均价同比降百元

儿童旅客预订量增长近两成

从今年暑运大盘来看，去哪儿数据显示， 2024年暑运高峰较2023年推迟了一到两周，暑运客流回落比去年更晚，预计热度将持续到8月30日。国内热门目的地TOP10为北京、上海、成都、广州、深圳、重庆、杭州、西安、昆明、长沙。新疆、内蒙古目的地也增长明显。

灵活的价格策略加上供应量增加，暑期机票均价同比降低了100元以上，刺激了客座率增长。从预订结构来看，旅行团占比明显下降，更多旅客选择自由行。0-12岁的儿童旅客预订量增长近两成，老年旅客占比恢复至2019年，58-63岁的旅客是银发族主力。

此外，暑期出入境旅游恢复增速较快。出境游方面，去哪儿平台数据显示，国际机票预订量已经超过2019年同期，国际机票和酒店价格较去年暑期都有所下降。从目的地来看，除欧洲等传统长线亲子游旅客恢复较快外，免签刺激加上较为便宜的机票和酒店价格，使得今年暑期东南亚依旧是最热门出境旅游目的地，出境游门槛进一步降低，出境游也愈加下沉，有更多的三四线以下城市居民走出国门。

得益于144小时免签政策，暑期入境游增速更快于出境游。今年暑期，在去哪儿平台上使用非中国护照预订国内航线间机票的旅客预订量，同比2023年增长1.8倍。

采写：南都记者 许琨

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