直播拆盲盒突然爆火，义乌一商家月销百万！

眼下，直播间掀起了一股拆盲盒热潮。

何谓盲盒？它是指消费者在购买商品时，无法提前得知装在盒子里的商品具体款式，拆开了盒子才知道自己商品时什么。作为一种兼具社交属性的销售模式，最近爆火的树脂乌龟玩具盲盒，有义乌商家在短短不到一个月卖出了上百万个。

“直播开盲盒专用的树脂乌龟，有现货吗？”近日，义乌国际商贸城一区东辅房三楼，陈明饰品的店铺内人声鼎沸。老板娘丁杏娟穿梭在人群之中，她的脸上洋溢着既忙碌又兴奋的笑容。一上午的时间，她就像陀螺一样转个不停，接待着一拨又一拨慕名而来的客商，手中的开单笔几乎没有停下过。

事实上，直播拆盲盒并非新鲜事物，早在几年前便已兴起。今年，在直播电商的蓬勃发展背景下和奥运会加持下，直播拆盲盒迅速走红。和盲盒很搭的玩具、饰品、配件等义乌小商品随之成为热销品。仅陈明饰品一家的树脂乌龟，上架短短一个多月，指甲盖大小的迷你龟出货量达上百万个，硬币大小的树脂乌龟售出几十万个。

丁杏娟介绍，树脂乌龟销售爆火后，饰品配件行业迅速响应，短时间内便有30多家企业涌入这一领域。她进一步说道，“这就是义乌的速度与创造力，当别人还在销售传统树脂乌龟时，义乌市场已迅速迭代更新，一个月内便衍生出10多个新产品。”

“未火之前，树脂乌龟的销量寥寥无几。而火爆之后，来店的20个客商中，就有15个是来咨询或采购树脂乌龟的。即便工厂日产量达到8万个，仍供不应求。”国际商贸城经营户陈娇的店铺里，树脂乌龟已扩展至10种颜色，龟背上还巧妙融入了“可爱”“平安”等网络流行语。陈娇兴表示，去年5月，他们就为这款五色夜光海龟申请了版权。许多老客户就像开盲盒一样，提前“盲”订了这款产品。

义乌市“互联网+直播”技能认证培训讲师罗永红认为，树脂乌龟盲盒的爆火为义乌市场带来了新的商机。市场经营主体应充分利用自身优势，开发更多新品，如文创盲盒、玩具盲盒、宠物盲盒、饰品盲盒等，并通过线上线下相结合的方式销售，满足不同消费者的多样化需求。

据不完全统计，义乌国际商贸城与盲盒深度融合的行业已涵盖玩具、饰品及配件、日用百货等多个领域，衍生出的商品种类多达数万种，“万物皆可盲盒”正成为一种新的直播消费模式。

浙里金华

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