爱奇艺Q2总营收79亿元 实现内容质量和商业收益双赢

作者：行者

前有Z世代对长视频消费需求的带动，后又经过行业内的充分竞争，如今，长视频行业正在经历从量变到质变的转变。通过技术创新、内容打磨和合作机制的革新，为消费者提供更高质量的内容，同时实现商业上的成功。

在这方面，爱奇艺既是长视频变革的参与者，同时也是成功实现内容质量和商业收益双赢的代表。

今年第二季度，爱奇艺上线了多部高品质作品，其中包括《我的阿勒泰》、迷雾剧场新作《不可告人》《看不见影子的少年》等现象级爆款，广受用户好评。根据最新的7月云合数据，爱奇艺重回剧集市场份额领先位置。

与此同时，爱奇世8月22日发布的截至2024年6月30日未经审计的第二季度财报显示，第二季度，爱奇艺在营业收入、运营利润以及成本控制等多个方面均取得不俗成绩。爱奇艺内容事业正朝着良性、健康的方向发展。

爱奇艺持续供给优质内容

总的来看，长视频行业经历了早期粗放式的发展到全行业追求降本增效的转变，今天已经走到了能够持续转动好内容正循环体系的阶段。

毫无疑问，精品化内容已经稳坐长视频赛道主流的位置。根据灯塔专业版数据，2023全年网播剧集市场有效剧集数量294部，较2022年减少10.6%，但大盘正片总播放指数逆势增长7.7%。

正如爱奇艺创始人、首席执行官龚宇所说：“第二季度，行业内的充分竞争对长视频发展具有积极意义，提升了长视频相较其他娱乐方式的吸引力。我们坚信，长视频行业实现长期发展的关键在于优质内容供给的持续性，以及内容质量和商业收益的双赢，这也是爱奇艺不变的追求。”

今年第二季度，爱奇艺上线了多部高品质作品，包括现象级爆款《我的阿勒泰》、迷雾剧场新作《不可告人》《看不见影子的少年》，热门综N代《萌探2024》《新说唱2024》《种地吧》第二季，以及口碑热度双高国漫《成何体统》，广受用户好评。随着暑期档开启，《错位》《唐朝诡事录之西行》《孤舟》《九部的检察官》《十天之后回到现实》《喜剧之王单口季》等众多优质作品，有力带动爱奇艺平台内容关注热度攀升。

根据最新的7月云合数据，爱奇艺重回剧集市场份额领先位置。其中，《唐朝诡事录之西行》更是成为爱奇艺第14部热度破万爆款剧集，且IP长尾效应和系列化开发成效显著。《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场已落地北京、深圳和西安。近日，《唐朝诡事录》系列的第三季《唐朝诡事录之长安》也已官宣即将开拍。

在这背后，在内容上，爱奇艺制定了内容创新策略，从内容创作上逐渐展现出精品化、多元化的趋势；而制作上，爱奇艺则建立起一套包括前端立项、中期制作、后期运营发行的全流程机制，促成更多样化的爆款涌现。

龚宇表示，爱奇艺正致力于将AI广泛应用于提升内容创作能力、运营效率和用户体验，提高国内业务表现的同时拓展更多海外市场。通过爱奇艺的内容影响力，探索IP衍生及线下体验业务。理性投资创新业务，为长期收入和利润创造新增量。

其中，在财报电话会上，爱奇艺披露了更多优质IP的系列化开发进展，《唐朝诡事录》系列的第三季《唐朝诡事录之长安》将进入拍摄阶段，广受用户喜爱的《无所畏惧》《猎罪图鉴》将相继推出第二季，《云襄传》第二季也在筹备中。

得益于价格策略优化、创新增值服务有效提升用户付费意愿，及高阶会员权益加强、粘性提升，第二季度，爱奇艺月度平均单会员收入（ARM）同比稳健增长。其中的7月暑期档，爱奇艺成功举办首届“717会员节”，为用户提供了超值订阅优惠，并联动超过40位艺人开展7小时不间断直播、推介超130部作品，全网观看量超3000万次。

此外，第二季度，爱奇艺海外总收入和会员收入皆保持环比双增长，这主要得益于大陆剧集和爱奇艺自制内容影响力不断提升，及海外多地区本土化合作和商业变现的有效开展。该季度，爱奇艺头部大陆剧集的海外会员收入同比增长超30%。爱奇艺自制泰国本土内容《职业替身》在美国、加拿大、英国等地播放量位居首位，爱奇艺自制国漫《成何体统》在海外多个地区播放量及收入表现超越头部日本动漫。

财报电话会上，龚宇分享了更多关于爱奇艺内容创作和运营优化方向、“一鱼多吃”商业模式发展成效及规划等信息。内容创作方面，爱奇艺将继续制作高质量内容以满足主流观众需求，特别是进一步加强吸引女性用户的内容供给。内部工作室管理方面，爱奇艺将继续提升运营效率和成果，为创意人才营造更有利于创造力蓬勃发展的环境。

内容质量和商业收益双赢

“我们谨慎地管理财务资源，优化财务杠杆，以提高公司的可持续发展能力、为大家创造长期价值。”爱奇艺首席财务官汪骏表示。

这背后是长视频行业已开始形成“内容为本”的新共识，同时降本增效成为共同主题。这也是决定各长视频平台能够走多远的关键所在。

当前，爱奇艺正积极发挥海量优质影视IP优势，赋能消费场景，如《唐朝诡事录·西行》VR全感剧场已落地多城市。围绕内容IP，爱奇艺还打造了IP周边商品店“奇小贝”、线下亲子主题乐园“奇巴布”。

在龚宇看来，“继续推进内容IP多形式开发包括线下业务货币化，是爱奇艺长期、持续的重要工作，也是提高公司长期价值和竞争力的关键。希望线下体验业务成为我们未来的第二增长曲线。”

事实上，截至2024年第二季度，爱奇艺已经实现连续10个季度运营盈利。持续稳定的内容供给不仅为爱奇艺带来了稳定的会员和广告收入，更多的价值也开始显现。爱奇艺本次财报披露：《我的阿勒泰》线下旷野音乐会，获得用户、赞助商和当地文旅的广泛好评，《狐妖小红娘月红篇》创造了爱奇艺原创剧集IP授权收入历史新高。

与此同时，爱奇艺很好地管控了运营成本，成功实现降本增效。2024年Q2，爱奇艺总成本为57亿元，同比下降2%。其中，内容成本为41亿元，当季销售及管理费用、研发费用分别为9.7亿元和4.5亿元。

第二季度，在Non-GAAP标准下，爱奇艺运营利润为5亿元，运营利润率为7%。当季爱奇艺运营现金流4.1亿元。截至2024年6月30日，爱奇艺现金余额（包括现金、现金等价物、短期投资，以及预付及其他资产中的长期受限资金）总计86亿元。

未来，长视频行业仍然将朝着精品化方向发展，内容评价将更加注重深度与质量。龚宇表示，未来，爱奇艺将推出更加多元化的优质内容，同时更广泛地应用创新技术，持续提升团队创造力和执行力。驱动爱奇艺内容生态飞轮，实现公司长期增长。

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