高途佳品：停播与转型 面临诸多挑战

【高途佳品宣布停播，后续发展备受关注】 近日，在东方甄选“小作文”事件中收获关注的高途佳品宣布停播。高途集团创始人陈向东在 9 月 21 日个人号直播时称，高途佳品有几个月无法自负盈亏。 目前，高途佳品抖音账号视频更新停留在 9 月 5 日，其抖音直播间与微信小程序商城橱窗所有商品已清空。直播间粉丝数为 242.9 万，近 30 天掉粉 3.2 万。 高途佳品从 2022 年试水直播带货，因东方甄选“小作文”事件受巨大关注，到如今停播。多位业内专家指出，其在直播电商投入不够。 在直播数据方面，高途佳品与东方甄选差距很大。近 30 天，高途佳品直播场次为 32 场，场均观看人次 10.9 万，直播总销售额 250 万―500 万元。而东方甄选近 30 天场均观看人次 760 万，最高观看人次达 3821.4 万，直播总销售额过亿元。 高途佳品也曾有过高光时刻，但流量狂欢后归于平静，近 3 个月粉丝量减少 5.8 万，累计开播 105 场，场均销售额在 23.8 万―47.6 万元。 现阶段，团队在思考高途佳品的定位和重新出发的方向。业内认为，直播电商本质是电商，需有过硬供应链支撑，避免过度依赖流量，且要特色化、差异化。 艾瑞咨询报告显示，2023 年中国直播电商市场规模达到 4.9 万亿元，同比增速为 35.2%，预计 2024―2026 年，年复合增长率将达 18%。在这一背景下，部分用户消费习惯回归货架电商，融合势在必行。

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