85花这十一年

作者| 文娱先声 广智

“没想到这么好的事情落在我头上。”

接过飞天奖优秀女演员奖杯的时候，赵丽颖语带哽咽地说了这么一句话。

今年的飞天奖女演员单元竞争可谓激烈，老戏骨刘琳有《父辈的荣耀》、宝藏演员杨蓉有《大山的女儿》，00后小花李庚希携《漫长的季节》提名，而同为85花的唐嫣则有叫好又叫座的《繁花》，能够在这样一群对手中夺得视后，也难怪小赵喜极而泣。

伴随着飞天视后到手，赵丽颖俨然成为85花第一人。

代表电视剧“大满贯”的三大奖项：金鹰、飞天和白玉兰，她只差最后一个。在电影领域，她凭借着《第二十条》获奖，是今年新出炉的百花最佳女配。

另外，今年赵丽颖唯一一部上线剧集《与凤行》，在播期间进入腾讯视频爆款俱乐部（站内热度值破30000），云合数据显示集均播放量破六千万，并被猫眼专业版数据评为成为2024上半年猫眼剧集有效播放冠军（播放量32.55亿）。

在爆款剧、口碑剧、热门电影以及奖项全方位加持下，昔日被嘲“充数花”的赵丽颖显然已是next level。就在小赵捧得视后归的那一晚，冲上热搜。

从2013年《南都娱乐周刊》提出“85花的概念至今，十一年过去，85花从青涩走向成熟，为人妻为人母的她们，已然到了人生新阶段。她们是内地娱乐史中不容忽视的一代，也是与大时代变化相扣最紧密的一代。

85花的沉浮，既是个人性格、资质的体现，亦是时代的某种缩影。

01 起于流量，困于流量

花旦是京剧中的年轻女性角色，1927年，北平《顺天时报》举办“征集五大名伶新剧夺魁投票”，梅、程、尚、荀四位当选首届旦角最佳演员，被称为“四大名旦”。此后“花旦”一次，便有了“明星”的意味。

千禧年左右，章子怡、周迅、徐静蕾和赵薇四位风头正劲的70后女演员被《南方都市报》评为“四小花旦”，该称呼迅速传播开来，被大众和媒体广泛接受，用以形容一代女演员最顶尖的那几位。

随着70后女演员的年纪渐长，“小花”变“大花”，空出来的市场急需补位。2013年1月，《南都娱乐周刊》经过三大项，以及知名度、影响力、作品素质、活跃程度等多项指标的综合考量，通过集结网友、媒体评审团、圈中人评审团的力量，将杨幂、刘诗诗、倪妮和杨颖（Angelababy）评选为“新四小花旦”。

与大花人选阵容一直很固定不同，《南都娱乐周刊》评选出了“新四小花旦”后，根据作品及业务能力，该名单又出现了多次扩容，不再局限于“四”这个具体数字，唐嫣、赵丽颖等85前后出生的女演员，都被囊括进来，统称为“85花”。出道及成名都更早，且21岁就将工作重心转移到大银幕的刘亦菲，也被算作“85花编外人员”。

以双冰四旦为首的大花不一样，85花们的被观众熟知有着明显的时代特点。

第一，除了AB和倪妮以外，其他人全是靠古偶剧走向大众的。刘亦菲有《仙剑奇侠传》，唐嫣、刘诗诗和杨幂出演了多部唐人影视的古装剧，赵丽颖2006年出道演了不少正剧，但让她从小配角走向女主的，是古偶《陆贞传奇》。

第二，她们赶上了电视台时代最后的红利期。

电视台时代有这样一个特点，观众是在被动接收信息，一到寒暑假这样的黄金档期，基本上所有电视台都在重播那几部电视剧，也就是说，无论观众怎么换台，看的剧都是差不多的。加之在电视台时代，古装剧一直是寒暑假撬动收视的利器，小孩子向来喜欢看这种超现实的内容，于是85花们靠着这最后的黄金时光，打开了国民度。

2013-2015年，被视为电视台走向没落、流量崛起的分水岭，而85花们，则又一次得到了命运的眷顾。

依靠电视台时代的红利，她们依靠着极高的国民度，自然地从“台”过渡到“网”，成为第一批流量明星。与纯流量出身的明星比，她们有演技有国民度；与演员相比，她们有流量又号召力，加之2015-2017年正是影视行业最鲜花着锦的那几年，85花们占尽天时地利，总能拿到最好的资源。

不会有人一辈子年轻，结婚生子的85花们先后迎来人生新阶段。江湖代有人才出，眼看更年轻的小花来势汹汹，85花们也不得不考虑“未来”这个庞大的命题。

有人干脆给自己放大假，比如一姐刘诗诗，结婚生子后有长达一年的空白期，即使复出后作品数量也有所下降；也有人早早嗅到变化谋求转型，杨幂2018年就试图突破固有认知，出演了纪实电影《宝贝儿》，可惜观众对她的转型并不买账；还有人安心待在舒适区，杨颖自从抠图演技被骂后，重心转移至综艺，《奔跑吧》IP她是常驻嘉宾、《心动的信号5》和《萌探探探案2》她也有份出演。

总体来说，85花吃到了“电视台+流量”的双重红利，她们的演艺生命周期更长，总有人愿意关注她们，即使结婚生子后再复出，也会迅速吸引到大众的目光。

但也因为起势于流量，大众对她们的审判更严苛，85花长期困于“演技争议”中，想突围却不得其法。

02 人到中年，排位轮换

如果在十年前问网友，“85花的排序是什么”，有人可能会说杨幂是当之无愧的领头羊，也有人会反驳刘亦菲成名更早且有国民大作更担得起第一，但不会有人想到当年在85花里不那么起眼的赵丽颖，如今会成为85花第一人。

赵丽颖能够脱颖而出，与她在转型之路上走得最坚决有直接关系。

2018年，因电影《西游记女儿国》以及剧集《知否知否应是绿肥红瘦》，赵丽颖与冯绍峰因戏结缘步入婚姻殿堂，演艺事业暂缓。2020年赵丽颖复出，与那一年最炙手可热的新晋小生王一博合作古偶剧《有翡》，随后便在现实主义剧集的路上，头也不回地走下去。

《理想照耀中国》《谁是凶手》《幸福到万家》，这几部剧不能说不好，但很多人觉得“小赵与这类剧不适配”，希望她能回归古偶剧。幸好在这个时候，赵丽颖等来了《风吹半夏》。

敢想敢干的许半夏，身上有股子江湖气，恰好符合2022年观众对于“真正大女人”的诉求。加之赵丽颖的演技也不拉胯，合适的角色遇到合适的人，一飞冲天是意料之中。

苦尽甘来的赵丽颖摘得飞天视后，成为85花中率先“飞升”的那一个。同时，因为奖项带来的公信力，她也是最有可能接过前代大花的班，成为“大青衣”的那一位。

与此同时，同为85花的唐嫣和刘亦菲，今年发展都很不错，暂时位列第二梯队。

从大银幕回归剧集市场的刘亦菲，本就有比其他85花更牢固的路人缘，而且她的个人曝光较少，神秘主义加持下，这种“又美又不作妖”的性格会大大加分。这也是为什么，错过了流量时代最如火如荼那几年的菲菲，依旧能斩获路人心的原因。

从《梦华录》到《去有风的地方》再到《玫瑰的故事》，刘亦菲实现了剧集三连爆。很难想象，刚出道时的她是被评为“美则美矣没有灵魂”的木头美人。不过平心而论，刘亦菲这三部剧的角色类型都在她的长板范围内，没有太大的突破。但如果刘亦菲能够在“亦舒女郎”这条路上稳稳走下去，也不失为一个好的未来发展方向。

而早年在评85花演技时，唐嫣有演技是公认的。只是或许上海小囡的性格使然，唐嫣挑剧本时总偏爱“傻白甜”。这类角色年轻时演演无所谓，但结婚生子后，即使糖糖看起来还有少女感，但仍让人觉得违和。

《繁花》的出现，及时拉了唐嫣一把。王家卫做剧本改编时，把原著中市侩的“汪小姐”与宝总的初恋小贝蒂做了融合，书里害人害己的“汪小姐”成了浦西之花汪明珠。“汪小姐”身上那股娇憨、嗲气又倔强的劲儿，简直就像为唐嫣量身而造的，唯一让人有些担心的事，“汪小姐”可遇不可求，下一部作品、下一个角色对糖糖来说才至关重要。

曾经85花的领军代表，杨幂和刘诗诗，一个有野心、一个很佛系，却殊途同归，都暂时掉队。

去年，刘诗诗与刘宇宁合作的《一念关山》播出，这也是2017年后刘诗诗回归古偶市场的首部作品。《一念关山》赶在年底播出，达成近18亿播放量，可见一姐的号召力不逊于当年。但随着剧集热播，老生常谈的“盲人演技”问题又来了。

论仪态，刘诗诗在85花中数一数二，穿古装好看、打戏也飒爽，但演技方面，确实进步不怎么明显，双眼无神的问题较为严重，而且对配音的依赖较大。

杨幂则属于反复横跳的类型，尝试转型反响不好，就跳回自己的舒适区来一部古偶。作为圈中知名“拼命三娘”，近几年杨幂几乎保持着年均1-2部作品的频次，而且还上了不少综艺，但说实话给人留下深刻印象的不多，即使有也以负面评价为主，像《哈尔滨一九四四》。

《狐妖小红娘·月红篇》不仅是平台和粉丝看好的S级项目，相信杨幂本人也对她很有信心，毕竟这是她的舒适区。但片子播出最终的结果有目共睹，对杨幂或者说85花来说，古偶已经不再是她们的舒适区了。

03 古偶滑落，现实崛起

如果跳出演员、演技的单一视角，站在整个行业的角度来看85花大洗牌这件事情，会发现它与前段时间市场热议的“古偶滑落”事件互为因果。

所谓“古偶滑落”，是指过去是播放量保障的古偶剧，正在急速下滑。云合数据的暑期档连续剧·霸屏榜中，除了第一名《墨雨云间》斩获25.8亿播放量以外，《度年华》和《长相思第二季》都在10亿左右打转，去年榜首《长相思第一季》则为26.5亿，高于今年的状元《墨雨云间》。

相应的，越是依赖古偶的85花，在这场位次大轮换中越不占优势。

即使是演技广受认可的赵丽颖，今年与林更新搭档、且有《楚乔传》buff加持的《与凤行》，也被指出是“中年古偶”，有观众认为两个人演得都不错，但就是让人嗑不动。

从整个市场趋势来看，85花曾经的基本盘古偶剧，在观众中的号召力越来越低，与之相对的是现实主义题材正在抬头，赵丽颖的《风吹半夏》、刘亦菲的《玫瑰的故事》、唐嫣的《繁花》都属这类。

从电视台时代起就所向披靡的古偶，为什么号召力开始下滑了？还是与整个社会情绪的变化有关。

前段时间，我们讨论过的“二本恋综的消亡”折射出了当代观众反悬浮、反精英主义的情况。而古偶则集悬浮与精英主义于一体，特别是这几年的古偶剧，男女主动辄“四海八荒最尊贵第一人”，生而高贵享受万千宠爱。

以前上升渠道尚未堵死，观众也乐于看这种精英叙事，“谁能说我不会是未来的精英”，但现在年轻人自称“吗喽”，这类悬浮的古偶故事让人很难产生共情。更何况，伴随着初代IP已经被消耗殆尽，这几年的新IP呈现人设、背景雷同的情况，故事发生的时间地点都不相同，都就是透着似曾相识的味道。

从另一方面看，85花就算再保养得宜饰演少女，也还是有违和感。所以她们的角色多为“活了几千上万年的上神”，靠设定来消弭这种年纪上的违和感，但这种设定就又落入了前文所说的反精英情绪，属于无论怎样都难讨好观众。

流量如浮云，且平台越发注重项目回报率，古偶不再是85花的统治区，曾经站在流量之巅的她们，又一次站上了人生的岔路口。面对社会情绪及观众审美的改变，85花要如何突围，从现在转型较为成功的几位身上，可以总结出两条路径。

一是像赵丽颖一样。过往一切清零，笃定地在各种现代题材剧集中磨演技、等待那个适合的角色出现。这个过程可能会很漫长，而且也不免要受到粉丝的怀疑与诘问，很考验艺人及其团队的定力。

二是如刘亦菲这样。找到完全发挥出自己长板的角色，把优势发挥到极致。黄玫瑰这个角色在表演上真的完美无缺吗？并不是，但玫瑰与刘亦菲的适配度很高，观众看见她就相信“这就是玫瑰”。

而最忌讳的，还是像杨幂那样反复横跳，一旦在转型之路上受阻就又回到自己的舒适区。因为随着市场变化，其实对于85花而言已经没有所谓的统治区或者舒适区了，幂姐反复横跳的做法实际上是对自己的消耗。

作为内娱女演员中最特殊的一代，85花身上萦绕着更多的目光、寄托、爱与恨。即使淡出名利场，但她们的一举一动仍旧能引起或大或小的风暴。也正因如此，我们才会格外关注她们的选择与发展。

再次恭喜小赵拿下飞天视后，打破“85花困局”的天花板，也希望其他几位85花找到适合自己的新位置与方向，开出属于自己的那朵花。

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