Z世代消费者正撼动玉石市场

美国VOGUE杂志8月19日文章，原题：Z世代消费者正撼动中国玉石市场 从医学院毕业后不久，尤妮丝·张（音）就开始购买价值数万元的玉石首饰。她获得了珠宝鉴定师和玉石评估师的专业资格，2019年创立自己的品牌并在小红书开设账号。她的一些年长客户愿意花费数十万元甚至数百万元来投资和收藏玉石。不过，如今年轻观众正成群结队涌入直播间，他们购买价格较低的玉器，但会经常买。张将玉石市场比作一座“又矮又胖”的金字塔，其中位于底部的便宜玉石最受欢迎。

翡翠一直是最受中国人欢迎的传统玉石之一，但新颖的产品风格和现代的销售方式正被用来向年轻消费者推广玉石首饰。如今，直播电商取代门店成为玉石销售的主要渠道。抖音、快手、小红书等成为玉石的主要销售平台。购买玉石的客户越来越年轻：截至2021年，25岁至34岁群体占到玉石购买量的44%。原因何在？名人的粉丝纷纷跟风。

玉石收藏者也日益年轻。长期经营玉器的富艺斯拍卖行的香港珠宝部门拍卖主管陈芷青说：“在拍卖领域，收藏者在35岁左右会形成自己独特的收藏体系。如果有预算，一些年轻收藏者会逐渐转向玉石首饰。”

为吸引年轻消费者，玉石产品的风格也在发生变化。父辈往往购买雕有佛像的玉石吊坠或手镯，但如今的（年轻）客户更喜欢更简朴和个性化的设计，因为这样能突出玉石本身的质地纹理。还有一些年轻的收藏者更喜欢以精美雕刻为特色的古董玉石。陈说：“经过镶嵌和新技术加工后，一些从旧珠宝中取出的玉石可能具有不同质地和魅力。这是另一种值得关注的趋势。”

一些玉石珠宝设计师还受到西方影响。比如，宠物爱好者更喜欢猫爪形状的玉石吊坠。一些珠宝品牌还紧跟中国当地风格潮流，将玉石与如意锁、竹子和葫芦等中国传统的象征符号结合在一起。随着需求与日俱增，加上趋势变化和原材料短缺，玉石价格有可能上涨。但别指望一直贯穿中国历史的玉石的受欢迎程度会消退。无论在直播间寻找便宜货（的年轻人）还是在拍卖行竞购藏品（的老行家），中国消费者对玉石的爱好都将只增不减。（作者Shumin Lai，崔晓冬译）▲

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