高端厨电三强“方老华”，谁更能抓住年轻人的胃口？

　　又到一年“中报季”，上市公司纷纷发布上半年业绩报告，可谓“几家欢喜几家愁”。厨电板块有7家上市公司，包括老板电器、华帝股份、火星人等，这些公司2024年上半年表现如何？整体来看，受行业低迷影响，企业盈利变得更加艰难，7家之中仅有华帝股份成功实现了营收、净利双增长。

　　奥维云网（AVC）推总数据显示，2024上半年厨卫大电零售量4149万台，同比增长0.5%，零售额771亿元，同比下滑2.3%。作为厨电行业的领军品牌，华帝为什么能在当前的市场环境逆势向上，其“双增”背后的秘籍是什么呢？

　　华帝品牌年轻化，更贴近新生代

　　随着90后、00后新生代成为家庭装修的主力，更懂他们的企业都获得了流量红利，从而在市场竞争中能够脱颖而出。

　　方太、老板、华帝作为专业厨电品牌，有着不同的发展方向。方太一直推崇传统文化，“儒商”形象深入人心。老板电器则强调大吸力等参数，给人一种“硬汉”的感受。华帝定位“时尚科学厨电”，兼顾颜值与实用，更容易与年轻人产生共鸣。

　　近年来，华帝实施了品牌年轻化战略，贴近新生代消费者，与年轻人玩到一起。在品牌代言人上，华帝选择了白敬亭、欧阳娜娜，一位是90后，一位是00后，明星本人和他们的粉丝群体，均是当前消费的主力军，进一步拉近了品牌与年轻人之间的距离。

　　品牌营销上，华帝也是“直戳”年轻人的内心。与新世相、毛不易合作的MV《不易之刻》《如果有一天我变得很有钱》，以及与丁勇岱、白敬亭合作的精品电视剧《南来北往》等，都用镜头语言传递出对生活不变的热爱和坚守的主题。在近期将要举办的中法建交60周年特别活动“2024中法可持续时尚交融展”上，华帝将代表中国厨电亮相巴黎，站在世界舞台上传递健康、舒适、年轻态的生活主张。

　　华帝的“净洁厨房”，更懂用户需求

　　随着消费降级的到来，消费者变得更加理性。除了价格，产品的使用体验成为用户买单的重要选项。厨房作为使用频率很高的生活场景，其中物品多、油烟大，油污重、清洁难等问题，长期劝退年轻人下厨。

　　在产品研发上，方太以打造高端全场景厨房为核心，在外观和一体化设计方面下足功夫。老板电器主打AI数字厨房，强调智能、方便。华帝则深入调研用户需求，确立了“好用、好看、好清洁”的“三好”标准，满足了用户对厨房电器的全方位要求。

　　“好清洁”是华帝近年来重点攻克的方向。华帝确定以“白科技”与“净时尚”作为“好清洁”战略的两大价值基点，基于372项好清洁专利，打造“天生干净”的“净洁厨房”体系，并成功研发了巨能洗洗碗机分层独立洗功能、烟机冲浪洗蒸水洗技术，以及新风、烟机二合一的一体式主机等新技术和新产品，帮助用户减轻清洁负担，让下厨更加轻松、愉悦。

　　2024年华帝中报显示，报告期内，华帝股份研发投入近1.3亿元，同比增加5.41%。截至2024年6月底，华帝股份以4758项国家级专利技术（含605项发明专利）位于行业前列。

　　华帝的粉丝运营，更有用户黏性

　　在如今流行谈论情绪价值的今天，品牌的发展已经不能仅仅停留在品牌运营和产品运营层面。为用户提供情绪价值，发展粉丝经济，企业才能成就自身未来的核心竞争力。

　　华帝以“用户思维”做产品，深入用户群体，成立华帝“天生干净”粉丝俱乐部，进行粉丝运营，弱化营销，强化情感链接，与粉丝做真朋友、老朋友，从而提升用户黏性。

　　华帝“天生干净”俱乐部粉丝如今活跃在各种场合：受邀与米其林年轻厨师奖得主周隽杰交流烹饪技巧；参与华帝与《旁观者报告》沉浸式话剧的观演互动；参观华帝在多座城市举办的“天生干净”艺术展，体验净洁厨房的魅力。

　　华帝的粉丝运营，打通了品牌与用户的最后一公里，加强了互动交流，建立了用户反馈的长效机制，为产品研发和品牌运营提供了重要的参考。华帝粉丝也从产品的使用者，自发成为品牌的传播者，促进华帝品牌实现指数级的营销增效。

　　改革开放40余年，中国厨电在方太、老板、华帝等民族品牌的推动下，从舶来品升级为受到全球消费者信任和青睐的优秀产品，已经开始反向影响世界。

　　时尚没有国界，科技推动人类进步。“厨电三杰”华帝定位“时尚科学厨电”，更懂年轻人，更懂用户，更懂运营，品牌发展未来可期。

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