116亿元的2024暑期档到底输在哪儿？

这个夏天，中国电影市场略感凉意。

国家电影局公布数据显示，2024年暑期档（6月1日至8月31日）总票房116.43亿元，与去年同期相差90亿元。

8月29日，国家电影局常务副局长毛羽在第七届“中国电影新力量论坛”上，给行业敲响警钟：“危机已经到来，改变迫在眉睫。”

事实上，电影市场自端午档便显现出观影的疲软感，近期，A股影视上市公司们也相继交出了“喜忧参半”的期中成绩单。

2024暑期档到底输在哪？

2024暑期档116亿元黯然收官

“除了《抓娃娃》和刚刚上映的泰国电影《姥姥的外孙》，今年的暑期档确实有点让人失望。”在奥斯卡CBD激光影城观影的齐女士对记者说。

作为暑期档票房冠军，开心麻花出品的《抓娃娃》独揽32.54亿元票房，占档期总票房近三成。不仅是暑期档唯一一部30亿级影片，也是今年春节档后的首部30亿级影片。

值得一提的是，《抓娃娃》自7月13日点映，一个月里共拿下28天票房冠军。然而，《抓娃娃》开的好局，并未带动整个市场的热度。

去年暑期档，凭借《消失的她》创造了票房神话的陈思诚，今年带着斥巨资拍摄的《解密》征战暑期档，却遭遇口碑、票房双失利，票房仅3.3亿元。

不仅陈思诚，徐峥和乌尔善的两部电影也不甚理想。

徐峥的《逆行人生》上映前便被院线寄予厚望，然而现实比影片题材还要残酷，影片还未上映，就被打上了“花钱看富人演穷人”标签。尽管在路演中，徐峥对此予以否认，但仍未阻止影片口碑下滑，票房3.45亿元。乌尔善的《异人之下》，票房更是惨淡，仅斩获1.2亿元。

跨度长达3个月的暑期档，对全年票房走势有着“压舱石”的作用。但相较于2023年超206亿元的暑期档票房，竟相差90亿元。

为何今年暑期档票房如此惨淡？

难道是影片数量不够多？“今年暑期档影片供给在数量上比较充足，并且题材类型也更多元化。”灯塔数据专业版分析师陈晋向记者介绍，今年暑期档有139部影片上映，已经持平去年暑期档的最终上映的影片数。此外，类型题材上更加丰富多样，满足了不同观众群体的需求，其中喜剧片表现最为出色，总票房超过40亿元，远高于2023年暑期档喜剧片票房。

也有不少网友认为，今年暑期档影片质量不佳、票价过高，导致观众观影兴趣减弱，是暑期档电影票房下滑的主要原因。灯塔研究院发布的《2024年暑期档电影市场洞察报告》显示，今年暑期档平均票价40.9元，较去年同期的40.8元，提高0.1元。

多个影评人则认为，头部爆款太少、电影题材单一，部分影片营销推广未能发挥作用，导致观众参与度低，进而影响了票房。

要知道，去年暑期档，一部《消失的她》强势带动大盘，周末日均票房超4亿元，工作日日均票房超2亿元，最终拿下35亿元票房；半个月后，《八角笼中》《长安三万里》接力，分别创下22亿元和18亿元票房；又半个月，《封神第一部》上映，走出了先抑后扬的长尾曲线，最终斩获26亿元票房；8月份，《孤注一掷》给暑期档来了个精彩收尾，最终票房38亿元。

“这种接力式的连续爆款，让大盘一直保持活跃。而今年的暑期档，只有一部《抓娃娃》苦苦支撑，其他预期的种子选手都没有跑出理想的成绩。”郑州一连锁影城经理告诉记者。

与观影者体感一致，国家电影局常务副局长毛羽也察觉到行业所面临的危机，近日，他在第七届“中国电影新力量论坛”上说：“进入暑期档以来，尽管有百部左右的影片进入市场，但市场的表现给我们敲响了警钟，与去年同期相比，观众人次、票房均下降22%，凸显出中国电影的深层次、结构性问题。可以说，危机已经到来，改变迫在眉睫。”

影视上市公司交出“喜忧参半”成绩单

事实上，电影市场的凉意并非从暑期档才开始，端午档已显现出观影的疲软感。

2024年上半年，全国电影总票房为237.73亿元，较2023年同期下降9.51%，恢复至2019年同期票房七成以上。其中，国产影片票房为185.26亿元，占全国票房总额的77.93%。观影总人次5.48亿，同比下降 9.27%。

电影市场的寒意，也蔓延至背后的上市公司，横店影视、中国电影、万达电影等相继披露业绩下滑半年报。

中国电影上半年实现营业总收入21.22亿元，同比下降25.72%，归母净利润2.04亿元，同比下降43.30%；经营活动产生的现金流量净额为929.02万元，同比下降99.46%。谈及营收下滑，中国电影表示，主要系本期电影市场整体票房低于上年同期，且本期未有与上年同期类似票房规模的公司主投主控影片上映，导致公司创作、发行业务收入下降。

此外，万达电影上半年实现营业收入62.18亿元，同比下降9.48%，归属于上市公司股东的净利润1.13亿元，同比下降73.18%；经营活动现金流量净额5.37亿元，同比下降77.59%。横店影视实现营收11.66亿元，同比下降0.52%；归母净利润8842.99万元，同比下降21.65%，扣非后净利润1512.52万元，同比下降79.57%。

金逸影视的业绩表现也较为惨淡，上半年营业总收入5.64亿元，同比下降14.30%；归母净利润亏损6927.99万元，同比下降388.64%，原因是行业复苏不及预期及较高的固定成本业绩由盈转亏。

然而，在一片“哀嚎”声中，上海电影、光线传媒依然呈现出相对稳健的增长态势。

上海电影上半年实现营业收入3.81亿元，同比增加2.39%；归属于上市公司股东的净利润为6908.18万元，同比增长4.92%。不过，公司净现金流为-4.42亿元，同比下滑46.79%。

光线传媒上半年实现营业收入13.34亿元，同比大幅增长120.43%；归属于上市公司股东的净利润4.73亿元，同比大幅增长133.14%。其中，公司电影业务收入及利润较上年同期均实现大幅增长。

虽然上半年的成绩还不错，光线传媒也在财报中坦陈，仍然存在一定的问题，比如市场依然依赖假日档期，非档期票房表现不佳；头部爆款电影匮乏，腰部电影数量不足；距离电影市场化、产业化、数字化仍存在不小的差距等等。

暑期档已结束，中秋档、国庆档成为今年最后两个节日大档。陈晋介绍，2024年中秋档已定档16部影片，包括重映的《流浪地球2》、肖央、宋佳、倪大红主演的《祝你幸福！》，真人真事改编的《出走的决心》，乔杉、马丽主演的喜剧片《一雪前耻》等。国庆档已有7部影片定档，包括刘德华、张子枫、屈楚萧主演的犯罪动作片《危机航线》，朱一龙、张子枫主演的《志愿军》第二部，葛优、李雪琴主演的喜剧片《爆款好人》等。“整体上9月至10月份电影市场类型丰富题材多样，为下半年电影市场提供良好的供应基础。”

责编:李文玉 | 审校:李金雨 | 审核:李震 | 监审:万军伟

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