力压苹果登上全球第二宝座 如今的小米 曾经的华为

9月18日消息，小米在2024年8月的全球智能手机出货量中夺得第二名，这是自2021年8月以来的第一次。Counterpoint Research指出，尽管与苹果同期的季节性下滑相比，小米的销量与上月持平，但小米依旧是2024年全球智能手机市场复苏过程中增长最快的品牌之一。

在报告中有一句话值得留意，“这是自2021年8月以来第一次”，因为在这之前的2021年第二季度，小米就曾超越苹果登上全球第二的宝座。当时三星的市场份额是19%，苹果的市场份额是14%，而小米以83%的增长率在Q2达成了17%的市场份额，已然逼近三星。如今时隔三年时间，小米再次回归第二，足以见的这些年里小米对产品的梳理和新品类开发的重要性，让它的全球地位得以巩固。

对于国产品牌而言，在全球化的竞争当中，很难绕过三星、苹果这两座大山，他们的绝对统治力从过去到现在也正在被国产品牌所追平。早在2019年的时候，华为正值巅峰，多款终端产品在全球市场的份额增长迅速。其中，华为智能手机发货量超过2.4亿台，市场份额稳居全球第二，彼时再给华为一点时间，超越三星甚至都不是问题。奈何局势无常，一场制裁让华为暂时梦碎，只能继续磨剑再寻时机。

而在华为之后，小米便成为了国产品牌直面三星、苹果的领头羊。一方面，小米不断向高端发力，以折叠屏和数字系列扎根高端市场，另一方面凭借Redmi的超高性价比优势不断拿下中低端市场，从而占领更大的市场份额。事实证明，小米的策略是正确的，双品牌的优势被发挥得淋漓尽致，如今再回全球第二就是最好的证明。

而且，小米也在不断优化产品战略。在Counterpoint Research的报告中提到，小米今年采用了更精简的产品策略，将精力集中在每个价格区间打造一款旗舰产品，而不是在同一细分市场推出多款设备。此外，它还在继续开拓新的市场，同时巩固在现有市场的地位。虽然小米的入门级至中端设备继续表现出色，但它也已经在折叠屏和‘超高端’设备领域取得了突破。

报告也提到，小米的主要市场在过去几个季度已经出现了经济复苏，这对于低价格区间的需求最为有利。小米尤其在低价位（即200美元以下）表现强劲，尤其是在推出价格极具竞争力的5G设备Redmi 13和Note 13系列之后。Redmi设备大受欢迎，帮助小米在所有关键市场，尤其是印度、拉美、东南亚和中东非洲，赢得了市场份额。

今年恰逢Redmi Note系列十年之际，Redmi手机官方也公布了十年成绩，全球累计销量4.2亿台，成为了当之无愧的中端之王。而也就是在本月，全新的Redmi Note 14系列也将发布，根据爆料，新品防摔和续航能力都非常强，并将继续支持IP68。对于这个价位的中端产品而言，IP68以及防摔近些年来成为了产品向上突破的一大杀招，背后考验的其实是品牌的成本控制，把类似功能加上可能每个品牌都能做，但是加上之后还能盈利，这就是Redmi Note系列热销的秘诀。

而在高端市场，小米一方面与徕卡合作打造徕卡影像，希望通过影像这条赛道强化消费者记忆点，另一方面在折叠屏上持续打磨，事实证明同样取得了不错的成绩。以Ultra系列为例，在配置升杯的同时，小米深扣徕卡光学，并且打造全焦段大师人像，受到了诸多摄影爱好者的认可。而且，在小米擅长的整活儿能力上，也没让用户失望，专业摄影套装，很容易抓住摄影爱好者的心。

在今年7月份，小米一口气连续带来小米MIX Fold 4和小米MIX Flip两款折叠屏产品，前者是对大折叠序列的一次更新，而后者则是填补了小米在小折叠市场的空白。从产品力上来说，小米MIX Fold 4是小米历经三代技术积累，关键领域持续突破的力作，是小米手机有史以来最先进、最精密、最轻薄的满配大折旗舰，轻薄体验已经来到了行业第一梯队。同时还有徕卡全焦段四摄、第三代骁龙8、无线充电、双向卫星通信能力的加持，让小米大折叠在市场上拥有了很强的竞争力。

小折叠上，小米依旧延续了高端路线，为用户带来了4.01英寸全尺寸多功能大外屏、第三代骁龙8、徕卡光学专业影像等，成功打造了属于小米的差异化竞争力，在市场上的竞争力颇为强势。当然，小米双折叠战略在手机市场的发力，其实也与小米汽车的热销能够相辅相成。在这一整套人车家生态当中，当用户使用小米折叠屏获得不错体验的时候，可能就会考虑小米汽车，反之亦然，这种产品矩阵是市场上少有品牌具备的。

回归到全球销量本身，在当下的9月份，其实苹果将迎来一波强势的增长，iPhone 16系列将在全球首销，虽然距离月末只有10天的时间，但是销量增长不容忽视。如果小米在9月份依旧能够压得苹果一头，那么全球第二的位置也将进一步得到巩固，毕竟接下来的Redmi Note 14系列和小米15系列的竞争力同样不容小觑。

总结

对于小米而言，在8月份取得全球第二的成绩实属不易，既要实现对苹果、三星的追赶，又要时刻保持警惕防止被国内的友商赶超。而在进入9月份这个全新的竞争阶段，骁龙8GEN4产品小米能否抢占先机？又能否继续保持差异化产品竞争力不被友商超越？同时面对疯狂找回市场的华为，凭借着在高端市场的强势统治力，小米又当如何应对？种种背后，其实非常考验小米接下来的表现，金秋九月，全球市场又当形成怎样的格局，让我们拭目以待。

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